导读：年，直播浪潮汹涌发展，可谓在众多模式中“C位出道”。
按照互联网爆发的逻辑，每一次新的媒体形态带来的流量变化将是革命性的红利，直播借助主播帮助品牌到用户之间建立起从认知、互动、口碑到推荐的全方位关系，无疑将是未来营销模式的新窗口。
作为美妆新锐国货代表的膜法世家，敏锐捕捉到直播对于市场竞争的巨大影响力，将品牌的社会化内容、代言人资源与直播业态创造性融合，通过直播场景下持续的资源投入和人群渗透，积极拓展客群圈层，并借力明星大咖带货，打造爆款面膜的金字招牌，实现更高效的用户互动和销售转化的新突破。
01
薛之谦携膜法世家6款爆品空降薇娅直播间
7月16日，膜法世家品牌代言人薛之谦空降薇娅直播间，开启膜法世家专场活动。直播时间从晚上8点30分开始，这样的一个时间区间也符合大多数年轻消费者的生活节奏。随着移动互联网的深入发展，消费需求不断细分，消费者的时间也越来越碎片化，品牌的营销能否切合消费者碎片化的时间节点也尤为重要。
而有了“明星代言人+头部主播”的加持，在口碑收割流量的社交时代，膜法世家深耕市场的产品力成为重要的通行货币。
直播过程中，薛之谦对面膜产品如数家珍，从功能定位到优惠力度，全然是专业主播的水准。为了向消费者进一步解读产品功效，在推荐膜法世家纱布面膜的过程中，薛之谦不仅亲自向粉丝演示，更坚持上脸试用纱布面膜，甚至要求拉近镜头，以近距离展示面膜使用后肌肤水润的效果。
△敬业代言人薛之谦现场试用“痘肌亲妈”绿豆泥浆面膜向观众展示当晚在薇娅直播间，共计有6款膜法世家爆品上架，参与观看人数多达w，粉丝互动热烈。
众所周知，能进薇娅直播间的产品，都经过其本人和团队的层层精挑细选。
此次直播主打的产品“美白磁点保湿面膜”——膜法世家新品，是一款由膜法世家与华南理工大学协同创新研究院联合研发的美白磁点面膜，外层是磁点层，网罗磁力，可以形成密集的磁场促进养分循环递进肌肤，帮助渗透与吸收。
直播期间，第一波份美白磁点保湿面膜在10秒内售罄，短短十几分钟内补货两次，3次上架售出超过5.4万件，全部库存售罄，成为本场直播的热点款产品。
据悉，当晚直播间膜法世家的总成交金额突破千万，其中薛之谦试用的“痘肌亲妈”绿豆泥浆面膜售出超过7万件，不仅现货完售，预售款也引来粉丝纷纷下单。
在薇娅直播间享有很高人气的绿豆泥浆面膜是膜法世家畅销13年的镇店之宝，累计销量已突破,瓶，不仅从绿豆皮中萃取高纯度活性成分，搭配与上海交大实验室合作研发的富硒绿豆萃取物成分，融入微米级特细高岭土泥浆中，具有双重清肌抗氧化力，能调理水油平衡，清洁毛孔，改善毛孔粗大、油脂栓堆积，减少黑头闭口。
此前，在薛之谦执导和主演的微电影《绿豆侠》中，绿豆泥浆面膜作为主角登场，并发挥清洁、控油、美白的“超能力”，成为维护世界和平的超级英雄。影片一出引发全民围观，绿豆面膜随着片中“薛之谦吃绿豆冰”的热梗破圈，在年轻群体中迅速打开知名度。出色的功效，良好的口碑，使这款面膜成为同类中的佼佼者。
另外，薛之谦试用的膜法世家纱布面膜采用创新性纱布，精选全棉纱布膜材，具备全棉、无菌、透气、吸水性好等优势，由维生素B5、神经酰胺、胆固醇、红没药醇4大经典成分匠心打造，是膜法世家从基础护理升级为专业护理的标杆之作。该款面膜也曾多次登陆薇娅直播间，此次销量也超过了3万件。
同时，由于膜法世家深耕产品质量，不断提升对产品力的打造有目共睹，如膜法世家金桂花眼膜贴、膜法世家小口袋次抛面膜在此次直播中也有不俗表现。
02
当红明星和专业主播联动，“放大器”效应明显
在手淘直播营销玩法中，“品牌+直播+明星”在企业直播营销的所有方式中属于相对成熟、方便执行、容易成功的一种方式。
当企业想要通过直播塑造品牌形象的时候，在大多数情况下还是会优先考虑拥有固定形象的明星。因为明星本身就拥有庞大的粉丝圈，产生的效应往往能迅速抓住观众的注意力，进而产生巨大的流量。
在此基础上，膜法世家选择与淘宝直播一姐薇娅合作，直播过程中，薇娅还对上架的膜法世家商品逐一进行了直播介绍，过程中还穿插了送小礼品、优惠券、抽奖等互动形式。
“当红明星”ד专业主播”，双流量大户同框，放大器效应明显，最终产生了膜法世家话题热量与产品销量同步扬升的高能“化学反应”。
一直以来膜法世家把握流行，甚至引领流行，流畅地运用“直播电商”这一最新商业渠道，是更好地抓住年轻人的心，达到明星、粉丝与品牌三方共赢的必然选择。
具有“薛式幽默”魅力的明星代言人薛之谦空降直播间的形式，“宠粉”十足，话题性满满，不仅令核心粉丝扎堆聚集直播间，也吸引了泛娱乐性观众乃至路人粉的瞩目，带动了不同层级客群规模的提升，使得品牌讯息触及的人群更为广泛，推广成本更低。
明星直播可以为品牌提供更多曝光，放大品牌知名度，进一步帮助品牌在用户群体心目中构建立体形象。另一方面，在选品、准备妥当的情况下，一线明星的直播电商表现不一定逊色于头部网红，能够实现品效合一的更不在少数，如上文提到，薛之谦与薇娅这波联合“安利”，创造的成绩就十分惊人。
同时直播电商为明星提供了与品牌合作的新阵地，明星不止可以帮助品牌做代言出席活动等商业行为，更可以在直播间这个流量空间里与品牌达成更多形式的合作。
03
直播不止于带货，膜法世家品牌营销再升级
商业品牌往往会从明星的形象气质及其粉丝群体与自身产品的匹配度进行考察，选择合适的明星展开合作，通过明星粉丝来为品牌导流。
这种方式一直在沿袭，随着线上时代的到来，让品牌与明星的合作也开始向这块新的土壤转移，渐渐走进直播间的明星也成了品牌“前置化的BA”。
洞悉这一新趋势的商家，开始入局直播带货，甚至邀请明星代言人与主播搭档，实现专业力和话题性的碰撞，创造新的消费体验。
在明星直播不断占据舆论头条的今天，如何发挥一场直播的最大效用，如何定义品牌在直播中的价值创造，是摆在所有试水直播的商家面前的课题。
对膜法世家来说，直播的内容化、真人化、娱乐化，实现了爆款内容与爆款产品的叠加，强化了产品力和品牌力的感知，唤醒了顾客“剁手”的热忱，结合专业的主播与运营团队创造的高转化率，能够有效地提振即时销量，实现购买力的转化。
但更重要的其实不止于此。
膜法世家将自身所擅长的内容营销，与直播业态有机结合，实现红人、用户和品牌的三方共振，以折扣优惠捕获平台公域流量，以明星内容激活品牌私域流量，不仅引领面膜消费的新流行，也为国货美妆品牌的消费者运营，带来了新时代背景下的新思路。
直播期间，与“观众”们通过聊天、问答、分享等方式的互动，不仅拉近了消费者、粉丝和品牌的距离，更巩固了膜法世家时尚、与时俱进的形象，在潜移默化中，进一步加深了消费者对膜法世家的产品感知，吸引力更多潜在消费人群。
这样的营销方式让消费者倍感亲切，也让品牌力在无形之中得到提升。
直播电商仍处于快速发展的上升阶段，那些认真筹备的品牌必然能从直播电商中收获自己应得的回馈。而随着时间推移，膜法世家多元深耕直播电商的举措为品牌赋予的诸多价值也将不断夯实和涌现。