近些年来中成药在市场越来越受欢迎，相比于西药见效快却副作用明显的情况，国人越来越愿意接受中成药治疗疾病。当然随着时代的进步发展，不少老牌中成药却逐渐受到质疑，不仅遭遇销量下滑的局面，甚至连药效都备受争议。这又是怎么回事呢？
藿香正气液就是受到质疑的那一个，在年的时候藿香正气液在市场还是备受欢迎的。由于是赵本山退出春晚又重回央视舞台代言的第一款“神药”，太极藿香正气液在市场销量大增。而年那时候国内生产藿香正气类产品的企业有数百家，但是整个市场的规模才4亿左右。
年央视播出那一年，太极藿香正气液卖出了1.8亿瓶。年的2至3月，太极集团将河北、川渝两地藿香正气液3年的经销权拍卖，价格达到2亿之高。也正是那一年，藿香正气液单品销售额就达到10亿元之高。对于这样的成绩，太极集团也喊出了计划：“2年翻一番，5年翻两番，10年翻三番”。
然而现实却总是啪啪打脸，年虽然销售额达到了百亿，不过净利润亏损却超过了万，已经陷入了营收增长利润却不增长的尴尬处境。令人意外的是，太极集团将净利润下滑的原因，归结于自己的王牌产品，也就是藿香正气液的“头上”，难道是“神药”不神了？
通过观察可以发现年的时候，藿香正气液的销量已经有着下滑趋势了。年销售额才刚过10亿，直接回到了年的水平。年销量继续下滑，销售额仅剩6亿元。根据太极集团4月27日发布的年报来看，归母净利润亏损.03万元，同比下降了.81%。这也是太极集团从年以来，第一次归母净利润出现亏损的局面。
对此大家纷纷开始好奇，凭借藿香正气液这款“王牌”产品，能救得了太极集团吗？其实太极集团近几年来能够迅速在市场崛起，并且站稳脚跟，和藿香正气液的热销是有关的。而这些正是因为以前大家印象中的藿香正气水，实在是太“难喝”了。
由于当中含有40%至50%的酒精，不仅味道不好闻，喝起来也难以下咽。而且酒精过敏的人不宜服用，在和消炎药同时服用的时候，还有可能引发双硫仑样反应，需要注意的点还是有很多的。在这样的背景下，太极集团看到了商机，年研发出了“独家专利”，去掉其中的酒精，同时也改善了藿香正气液的口感。
加上又请到了赵本山为之代言，凭借一句洗脑广告语一下子就让消费者记住了。一时之间藿香正气液也成为了很多人每天一瓶防暑解暑的首选，这样一来销量自然会“爆发式”增长。不过藿香正气液在市场卖的这么好，不禁有人好奇，它的真正疗效是什么呢？
不同企业的制作工艺上可能会有区别，不过藿香正气液就和它的名字一样，主打药物是藿香，主要功能自然也是为了“解暑”。上面我们也说到了，以前藿香正气水口感十分差劲，甚至还没有绿豆汤受欢迎，这样一来企业自然不会为了这种产品花费资金去打广告。
而太极集团就迈出了第一步，通过技术研发将藿香正气水中的酒精去除，口感改善之后，在市场明显要比之前受欢迎。太极集团也因此获得了“独家专利”，之所以会成为“神药”，则是因为藿香正气液的适用范围非常广泛。正是因为治疗功效太多，一度也成为了家庭必备的药物之一。
这一点不禁让人想到了国内的保健品市场，同样也是靠着那些“花里胡哨”的宣传，甚至不惜夸大治疗功效，为的就是吸引消费者购买。有些保健品说明书中适用范围写的或许只能治疗几种病症，或者是模棱两者的说辞，包括增强抵抗力之类的。但是到了供应商或者培训师嘴里，治疗功效少说要有几十种。
年2月7日渭南两家药店就因为这一情况被查处，理由就是鼓吹藿香正气液的功效，没有任何科学依据对于功效进行虚假宣传，想要趁着特殊时期“发大财”。而藿香正气液销量下滑的原因，有业内人士分析，表示销售渠道收窄是销量下滑的重要原因。
早在年2月国家药监局就取消了藿香正气液的双跨类别，转为非处方药。由于这一原因，产品在医生处方这方面的销售渠道也受到了影响。在大众心中，藿香正气液也沦落为和绿豆汤相同的功效，只是为了防暑解暑。
当然这只是一方面，除了销售渠道受限之外，太极集团的销售费用也给公司业绩“拖后腿”。根据公司年报来看，太极集团在年的销售费用是37.51亿元，其中用于广告宣传及促销上的金额最高，在销售费用中占比54.92%和21.15%。也就是说公司大部分资金都用在广告宣传和促销上了，在研发这方面的资金反而没有多少。
太极集团对于净利润下滑的解释，同样也归结到了藿香正气液销量下滑以及销售费用增长这方面。至于销售渠道公司表示，对于公司营收并不会造成太大影响。原本藿香正气液在2月的时候也挣扎过，宣称可以“预防肺炎”，结果却是一场闹剧，最终以药店被查处结尾。出现过这一乌龙事件之后，藿香正气液在市场就更加“卖不动”了。
虽然公司一直在加大广告方面的投入，不过对于藿香正气液起到的作用并不大。纵观太极集团，除了藿香正气液之外，似乎也没有什么能够拿得出手的产品。唯一一款王牌产品，功效还与绿豆汤差不多。对于太极集团来说，如何提高藿香正气液的销量，也成为了接下来的“重中之重”。
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参考来源：
证券日报《藿香正气口服液销量下降太极集团年增收不增利》